アンケート調査とAHPデータ分析 単純集計では見えない消費者の本音を探る

詳細目次

第1章 AHPとは？
1-1　AHPとは？
1-2　AHPってなに?
1-3　AHPの適用事例
1-4　AHPの提唱者
1-5　AHPの階層構造
1-6　AHP計算の仕組み
1-7　AHPの数学的記述
AHPの特徴と注意点

第2章 アンケート調査とは？
2-1　アンケート調査とは？
2-2　アンケートとは
2-3　アンケートの歴史
2-4　アンケート調査の種類と特徴
2-5　アンケート実施の心得と、個人情報の取扱い
2-6　アンケートを成功させるには
2-7　アンケート調査の準備
2-8　アンケート調査におけるデータ処理と分析
2-9　消費者が重視していることは何か（AHPでできること）

第3章 電卓でウェイトを計算 簡易計算法1
3-1　電卓でウェイトを計算 簡易計算法1
3-2　簡易計算法1（固有値・固有ベクトル）を求める簡便法
3-3　重みベクトルを求める手順
3-4　C. I. を求める手順（整合度指数の計算）
3-5　例題　食事の選択（食事予約サイトの評価と個人の嗜好を組み合わせた分析）
まとめ

第4章 電卓でウェイトを計算 簡易計算法2（幾何平均法）
4-1　電卓でウェイトを計算 簡易計算法2（幾何平均法）
4-2　簡易計算法 2（幾何平均法）の手順
4-3　重みベクトルを求める手順
4-4　C.I.を求める手順（整合度指数の計算）
4-5　簡易計算法2　例題　商品の選択

第5章 さまざまなAHPの使い方　複雑な状況下での適用
5-1　さまざまなAHPの使い方　複雑な状況下での適用
5-2　意思決定者が複数いる場合
5-3　代替案が複数のカテゴリーにわかれる場合
5-4　整合性が悪い場合の計算方法
5-5　不完全ペア比較マトリックス
5-6　グループによる集団意思決定

第6章 発展型のAHP
6-1　発展型のAHP
6-2　絶対評価法（各評価基準に水準を設定するアプローチ）
6-3　従来のAHPと従属関係にあるAHP
　　　　外部従属法
　　　　内部・外部従属法
6-4　ANP　フィードバック型
6-5　ANP　シリーズ型
6-6　支配型AHP（1つの代替案を基準に評価の重みを決めるアプローチ)

第7章 アンケート調査とAHP
7-1 AHPを前提としたアンケート実施の注意点
7-2 デジタルマーケティングの評価（インターネット広告、SNS、デジタル広告、eメールなどのAHP分析）
7-3 サスティナブルな商品における評価（消費者の購買意思決定に関するAHP分析）

参考文献
索引